Despre carte: 2010 / Concurența mărcilor devine din ce în ce mai dură. Bătălia pentru cumpărători se poartă nu numai în capitală, ci se desfășoară deja în regiuni. Dar este ușor să dezvolți noi piețe de vânzări Să presupunem că proprietarii unui brand puternic își trimit regina albă într-un raid încrezător în regiuni „străine”. S-ar părea că mărcile locale s-au confruntat cu șahmat, dar nu a fost cazul - în regiuni regulile jocului sunt complet diferite. Regina formidabilă este confundată cu o simplă damă, iar la următoarea mișcare este „mâncat” de un rege regional. Această carte nu este altceva decât un ghid practic pentru managerii de companii care sunt afectați de problema expansiunii pe piețele regionale! Toate problemele sunt analizate aici din două puncte de vedere: atât din poziția „atacatorilor”, cât și din partea „apărătorilor”. Cartea conține o mulțime de exemple care caracterizează particularitățile rivalității dintre mărcile regionale și „în afară” (mărci naționale sau internaționale), ținând cont de realitățile afacerilor interne..